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Kompetenzen

Tag Management & Data Layer

Was sind Tags und was sind Tag Management Systeme?

Um die Aktivitäten der Website Besucher zu erfassen und auszuwerten, muss jeweils ein Tracking-Code — ein sogenannter Tag bzw. Tracking-Pixel — auf einer Webseite eingefügt werden.

Tag Management Systeme (kurz: TMS) wie Tealium iQ und Google Tag Manager erleichtern diesen Prozess ungemein, denn statt mehreren Tags muss nur einmalig ein JavaScript-Snippet auf der Webseite implementiert werden.

Anschliessend können sämtliche Trackingkonfigurationen sowie Advertising und Marketing Tags flexibel und unabhängig von der IT über das TMS implementiert, verwaltet und gesteuert werden.


Tag Management und Data Layer

In Zusammenhang mit Tag Management sollte immer auch das Thema Data Layer berücksichtigt werden.

Ein Data Layer schafft die Grundlage für ein nachhaltiges Tag Management in dem er die Attribute einer Website (z.B. Seitensprache oder -titel) sowie wichtige Verhaltensmerkmale Ihrer Besucher (z.B. Käufe oder Logins) definiert. Dies erlaubt eine standardisierte Übergabe von Informationen von einer Website an das TMS.

Dies vereinfacht bzw. ermöglicht z.B. das Einrichten eines erweiterten E-Commerce-Trackings in Google Analytics oder die Integration mit verschiedenen Werbeplattformen und erleichtert gleichzeitig die Webanalyse und die Optimierung einer Webseite ungemein.


Unsere Tag Management Dienstleistungen

Wir unterstützen Sie entweder beratend oder auch operativ über den gesamten Prozess, von der Konzeption über die vollständige Implementation bis hin zur Verwaltung Ihres Tag Management Tools.

Wir arbeiten mit den beiden Tools Tealium iQ und Google Tag Manager. Als Tealium und Google Marketing Platform-Partner haben wir die entsprechende Expertise, damit Sie ebenfalls von den Vorzügen eines Tag Management Systems profitieren können.